Rebanada más grande

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Como creativos, siempre se nos ocurren diferentes ideas para un mismo brief. Lo que no siempre sucede es tener la oportunidad de ejecutar dos ideas completamente distintas para ese mismo brief. Ese fue el caso del lanzamiento de la nueva rebanada más grande de Bimbo. Dos países, dos campañas.

As creatives, we always come up with different ideas for a single brief. What doesn’t always happen is getting the chance to run two ideas completely different ones on that brief. That was the case for the launch of Bimbo's new bigger slices. Two countries, two campaigns.

Un vigilante, una rebanada gigante y un sueño, literal: encontrar la forma más simple y honesta de contar que Bimbo ahora tiene una rebanada más grande en España. Un cambio que lo altera todo en la mesa, porque cuando el pan crece, crecen también las posibilidades: más espacio para el queso, los embutidos, la mermelada o esa crema de chocolate que nunca es suficiente.

A security guard, a giant slice, and a literal dream: finding the simplest, most honest way to say that Bimbo now has a bigger slice in Spain. A change that transforms the table, because when the bread grows, so do the possibilities—more room for cheese, cold cuts, jam, or that chocolate spread that’s never quite enough.

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Para el lanzamiento en Portugal , tomamos como punto de partida ese instante en el que los envases de crema de chocolate quedan vacíos, consecuencia directa de lo grande que es la rebanada; a partir de ese clip, la campaña se reinterpreta localmente y se convierte en la idea central, celebrando a las marcas portuguesas que acompañan la mesa, donde los protagonistas suelen ser los quesos, los embutidos, las mermeladas o incluso el atún, sabores que brillan siempre sobre una rebanada de pan y que, al hacerse más grande, deja más espacio para todo lo que a uno le gusta, bajo un mensaje tan simple como honesto: You’re Welcome, un guiño a los “vecinos de mesa” que se benefician directamente de este cambio.

For the launch in Portugal, we took as our starting point the moment when jars of chocolate spread are left empty—a direct consequence of the larger slice. From that clip, the campaign was locally reinterpreted and turned into the core idea, celebrating the Portuguese brands that share the table, where the real stars are usually cheese, cold cuts, jams, or even tuna—flavours that always shine on a slice of bread and, when that slice gets bigger, simply leave more room for everything people love, all wrapped in a message as simple and honest as You’re Welcome, a nod to the “table neighbours” who benefit most from this change.

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